163 春晚标王“铁王座”(1/2)
春晚标王普遍是“晚8点报时”,或者“0点倒计时”的冠名赞助。
只是早些年间,没有那么讲究区分。
“标王”创始人谭希菘,原本是把央妈的黄金时段都拿出来,来一个一次性的全国招标,就像封“楼王”一样,给投标金额最高的企业一个桂冠。
像第一届“标王”的孔府宴酒,以3000万拿下的不单单是春晚零点报时,还有《天气预报》和《焦点访谈》的黄金广告时段。
“500万,还有没有出价?”
李勇环顾底下一票的品牌商,各个像约定好的,默契地拱手让给七里香,心里泛起波澜。
和王小鸭、朱俊等人对视一眼,他们这群央妈名嘴一齐高呼,异口同声道:
“恭喜七里香以500万拿到零点倒计时的冠名!”
“恭喜七里香拿下春晚标王!”
轰的一声,满堂鼓掌,哗哗哗,掌声雷动中,有真心,有假意,也有恶意。
注意到七里香的惊人之举,饮料企业为之一震,原以为冲泡奶茶挣不了几个钱,结果大错特错。
“老刘,让你说准了!”
哇哈哈副代表又惊又羡,“瞧瞧七里香,竟然能拿下标王,肯定大赚了一笔。”
“可宗董他们就是不信。”
刘智民不由感慨,“现在看,固体冲泡奶茶的市场,比我们想象的要大。”
“招标会一结束,我们就给宗董汇报。”
副代表心里盘算哇哈哈搞奶茶,其实就是哇哈哈之前的老套路,抄袭营销,据为己有。
跟他一样想法的不再少数,统一、喜之郎、立顿、康师傅都在琢磨开发奶茶,打入市场。
而陆云、李龙兴奋还来不及,哪里顾得上同行窥伺,满脸通红,格外激动。
陆云嘿嘿傻笑:“就这么中了标王?”
李龙满脑子都是02年七里香的辉煌。
想当初秦池酒业拿下春晚标王,秦池的销售额涨了5倍,每天向央妈开进一辆桑塔纳,开出的就是一辆豪华奥迪。
七里香靠着这回春晚,绝对一飞冲天。
陆云疑惑道:“哎,老二,你怎么不高兴啊?”
“大哥,李总,不要高兴得太早了,这个标王有毒。”
陆飞耐心解释,像从第一届春晚标王以来,中标的企业都没有好下场,孔家宴酒、秦池酒业、步步高VCD……
比如秦池,就因为产量跟不上销量,川酒入鲁,收集川酒勾兑成鲁酒,砸了品牌。
话像一盆冷水,浇在陆云、李龙燥热的大脑上,他们双双冷静下来。
陆云皱皱眉:“照你这话,这个标王还不一定是好东西,咱们还可能受拖累。”
“欲戴王冠,必承其重。”
陆飞提醒道:“七里香在全国曝光后,销量会迎来一个陡增,要抓好销量和质量,两大关都不能少,宁愿要质量,也不要销量。”
“陆老弟说得太对!”
牛根升旁听这一切,不禁点醒了自己,刚刚跟伊利无脑竞价,太特么蠢,太飘飘然。
“欲戴王冠,必承其重,这句话我要裱起来,挂我办公室里。”
“我也是!”
陆云哈哈发笑,揽住陆飞的肩膀,能比摘下春晚标王更加自豪的,就是他的兄弟。
我二弟,天下无敌!
…………
春晚招标结束,紧接着的央妈黄金时段,更是重磅中的重磅。
黄金30秒,就要上千万,大段大段的黄金时段,至少上亿。
档次太高,七里香要不起。
陆飞、陆云果断放弃,跟李龙三人窃窃私语,谈着七里香拿下春晚标王后的发展大计。
除了扩大产能、严把质量,就是把液体奶茶饮料定为研发的新方向,单靠一款“明星产品”,没法在快消市场站的长久。
战略敲定到一半,央妈的标王突然诞生!
却大大出乎众人的意料,哇哈哈仅仅以2211万就给拿下,是迄今为止央妈广告招标历史上价格最低的一个标王。
完完全全,大爆冷门!
就像给陆飞一个面子,品牌商也得给宗庆厚面子。
场面一度极其尴尬,在稀稀拉拉的掌声中,招标会随之落幕,两三百名代表乌压压地涌出会场,鱼贯而出。
陆飞坐在座位,既在等人潮退去,也在等陆云,无论是春晚标王,还是央妈标王,都能享受央妈VIP级的-->>
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