第 14 章 14/留白(1/2)

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    第14章

    14

    最后一句话散在空气里,画面渐渐重归黑暗。

    直到视频播放完后的两分钟,会议室里都安静无声,落针可闻。

    平心而论,这当然是一个很好的作品。

    无论是从命题的角度来讲,亦或是从视频本身。

    一以贯之的视角,完整的故事,恰到好处的留白。

    低饱和度的色彩让整个画面有一种正常画质无法企及的柔和与温柔,像雨天在窗边做了个梦,引人遐思。

    但是……

    会议室的灯复又亮起,像将人重新拉回现实。

    中间的短发女性HR斟酌着,率先开口。

    “首先我们想请问的是,您为什么会采用这样的呈现方式?”

    她顿了顿,“要知道,这只是个简单的初面,大多数人都是坐到这里来背稿子,阐述命题和产品之间的联系。”

    戚瑶没怎么思索,“我只是很喜欢这个题,觉得不做好一点,自己会很失望。”

    音色温软,声音却笃定,不疾不徐,温和地拂过耳边,让人如沐春风。

    但这毕竟是场甲方挑选代言人的面试。

    左边的男性较为尖锐,紧跟着开口:“所以您只是单纯因为喜欢这个词语,并没有着重挖掘命题与风行新系列的关系?”

    戚瑶看向他。

    很多时候人们都不得不承认,美貌是有优待的。

    四目相对,男人放在桌上交叠的双手微动了动,语气稍微缓和。

    “我承认,这个一星期内制作出的作品无论是脚本、镜头还是剪辑,都称得上优秀,但在这长达五分钟的视频里,我几乎没有看到任何与产品有关的东西,您如何解释这一点呢?”

    戚瑶安静地听着,微微偏头,平静地接住问题。

    “这也正是我想表达的。”

    会议室静了片刻。

    她扫了一眼面前的人,不疾不徐,不卑不亢地继续。

    “宣传片,一定要紧扣中心,句句不离产品,和广告或发布会视频的拍摄方法别无二致吗?”

    她在翻阅风行往年产品的宣传片时就发现了,不管是他们的宣传短片还是文案,都是从企业文化的角度出发。

    与其说是在介绍产品,倒不如说是在极其生硬地灌输企业文化观念。

    “……”

    三个面试官一愣,接着对视一眼,眉眼里尽是疑惑,等待她的下文。

    “纵观风行多年来的宣发,基本从宏大叙事角度出发,动辄上升社会,乃至国家价值层面,这固然有优点,但弊端则更为明显。”

    戚瑶抿唇,视线落在桌面摆放的杂志上。

    “民族企业”的标题格外显眼。

    “人人都知道你们是很好的国产品牌,是值得信任的老牌通信企业,有部分人群愿意为情怀买单,但不代表所有人都吃这一套。”

    “宣传片的本意就是扩大

    知名度,在风行名号已然人尽皆知的情况下,如何让产品与消费者需求产生共鸣,就是更新的命题。”()

    “官博粉丝近四十万,没有一个系列产品的宣传片转发过百,没有一次因为宣传主题而出圈,贵司真的没有反省过吗?”

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    HR第一反应是皱眉。

    明明是很尖刻的问题,任何一个人坐在被动的位置讲出这些话,都会让对方感到冒犯。

    但是她太平静了。

    吐字清晰,声音温软,神情认真,一双桃花眼里尽是细碎的光芒,让人感到无关立场的诚挚。

    “风行X-11系列首次运用国内全自主研发生产的芯片,这其中有敢为天下先的勇气。”

    “合作方晶帆首次突破技术壁垒,自研自产,将设计的操作系统与基带芯片投入生产环节,这其中有不甘屈居人后,奋起直追的勇气。”

    “这类像高中政治大题的回答,当然很轻松就能说出口,甚至不需要背稿。”

    戚瑶微微偏头,思忖两秒,复又开口。桃花眼里闪烁着细碎的光芒,像夏夜的星。

    “但是贵公司有没有想过,仅仅关注极高的价值层面,是有失偏颇的。”

    她的声音极其有特点,温软中不失清冷,娓娓道来,让人短暂地丧失反驳欲望,不由自主想继续听下去。

    “国家,社会,民族精神……这些当然很重要,但是作为宣传片,很难引起大部分消费者的共情。”

    “风行需要一个引子,一个从微小处落点,继而燃向广告、海报,乃至发布会的导线。”

    “‘多样’也好,‘勇气’也罢。”

    她神色平静,极其认真地看着面前的人,平和的目光掠过对面人身后的白墙,仿佛在隔着单向玻璃,对会议室外的人讲话。

    “不管是什么样的词语,什么样的命题,想要在人群中引起共鸣,真正做到从内心深处打动他人,就必须从每一个人的视角出发,而不是虚无缥缈的企业文化。”

    秋日的风拂过树梢,在高楼大厦的窗边呼啸而过,戚瑶安静地坐在椅子上,目光沉静又笃定。

    一片沉默里,喻嘉树听见她说:

    “宏观叙事下的普通人,才是我们更应该关注的对象。”

    此言一出,满室寂静。

    会议室一旁透过玻璃观看这场面试的两个人也静默无言,只余风声在窗外呼啸,落日时分的暖黄光芒,轻柔地落在她身上。

    普通人啊。

    风雪中抱薪取暖的是普通人,荆棘中为自由开路的也是普通人。

    环卫工人,厨师,教师,医生,科研人员,文艺与自由工作者,千百个职业,无数个微小的细影汇成洪流,构成人类社会的所有。

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